注冊商標(biāo)權(quán)，又稱注冊商標(biāo)專用權(quán)，是商標(biāo)權(quán)的相對成熟形態(tài)。它是經(jīng)國家法律確定的權(quán)利，是各國法律明確予以保護(hù)的主要對象。注冊商標(biāo)權(quán)意味著權(quán)利人不僅在事實(shí)上擁有某個(gè)商標(biāo)，而且還在法律上得到了國家的確認(rèn)和社會的認(rèn)可。?注冊商標(biāo)權(quán)，又稱注冊商標(biāo)專用權(quán)，是商標(biāo)權(quán)的相對成熟形態(tài)。它是經(jīng)國家法律確定的權(quán)利，是各國法律明確予以保護(hù)的主要對象。注冊商標(biāo)權(quán)意味著權(quán)利人不僅在事實(shí)上擁有某個(gè)商標(biāo)，而且還在法律上得到了國家的確認(rèn)和社會的認(rèn)可。玉溪商標(biāo)注冊介紹行使商標(biāo)專用權(quán)應(yīng)受到下面一些限制：

(1) 商標(biāo)專用權(quán)受到核準(zhǔn)使用領(lǐng)域的限制?！渡虡?biāo)法》第5條規(guī)定:“注冊商標(biāo)專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限?！北緱l規(guī)定，是關(guān)于注冊商標(biāo)使用的原則性規(guī)定。

(2) 商標(biāo)專用權(quán)是一種有期限的權(quán)利?！渡虡?biāo)法》第37條規(guī)定:“注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計(jì)算?！钡亲陨虡?biāo)到期后，權(quán)利人可以通過續(xù)展延長其使用期，而且可續(xù)展的次數(shù)并沒有限制，因此理論上， 如果權(quán)利人愿意，就可以無限期的擁有商標(biāo)專用權(quán)。

(3) 商標(biāo)專用權(quán)具有地域性和獨(dú)立性。地域性是指依據(jù)一國法律取得的注冊商標(biāo)專用權(quán)僅在該國領(lǐng)域范圍內(nèi)有效，權(quán)利人無權(quán)請求他國給予保護(hù)，他國也沒有保護(hù)該商標(biāo)的義務(wù)。商標(biāo)權(quán)的獨(dú)立性原則是指依據(jù)不同國家法律產(chǎn)生的商標(biāo)權(quán)彼此獨(dú)立，互不牽連。

(4) 商標(biāo)專用權(quán)還有一個(gè)很有意思的特點(diǎn):其積極權(quán)利的范圍小于消極禁止權(quán)利的范圍。也就是說，商標(biāo)持有人可以禁止他人在與核定使用商標(biāo)相同或類似的商品上，使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)；但他自己使用、 處分注冊商標(biāo)，不能延及與核定使用商品類似的商品，也不能延及與注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)。這一點(diǎn)，在使用注冊商標(biāo)時(shí)必須加以注意。

圖形商標(biāo)的設(shè)計(jì)不同于普通的標(biāo)志設(shè)計(jì)，商標(biāo)是需要通過國家相關(guān)部門注冊和保護(hù)的。作為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商標(biāo)注冊圖形商標(biāo)時(shí)，可參考如下注意事項(xiàng)：

一、商標(biāo)要簡單明了商標(biāo)中數(shù)字商標(biāo)是常見的一種，如555香煙、999胃泰、505神功元?dú)獯?；單字商?biāo)如將牌香皂、虎牌萬金油等；連字商標(biāo)如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可樂、柯達(dá)等上口易記給人們留下深刻的印象。

二、商標(biāo)的識別性很重要企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，總會想到太陽、月亮、星星、風(fēng)景、名勝、名人、動植物等眾所周知的象征物。用風(fēng)景名勝可渲染產(chǎn)品，用動物可表現(xiàn)動態(tài)形象，用名人可擴(kuò)大知名度。

三、商標(biāo)設(shè)計(jì)必須獨(dú)特商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志、企業(yè)的臉面，必須與眾不同。強(qiáng)調(diào)商標(biāo)識別性的同時(shí)，更要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和顯著性。商標(biāo)注冊的商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思獨(dú)特，突破常規(guī)，與眾不同。

四、借助流行設(shè)計(jì)商標(biāo)借助流行的船來為企業(yè)(或產(chǎn)品)的商標(biāo)迎風(fēng)遠(yuǎn)航，在營銷實(shí)踐中就有許多成功的例子。如中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會上虛構(gòu)的宇宙牌香煙的相聲節(jié)目，影響很大。某煙廠乘機(jī)將新開發(fā)的香煙注冊為宇宙牌投放市場，獲得成功。

五、商標(biāo)設(shè)計(jì)要避免相同與近似商標(biāo)設(shè)計(jì)如果能做到兼顧造詞與含義，效果更好，會收到強(qiáng)化獨(dú)特性和顯著性及賦予商標(biāo)積極想象的雙重絕妙效果。如盛錫福、同升和、IBM等。再如把Sonny這個(gè)詞去掉一個(gè)字母n，變成SONY，就是一個(gè)典型的有音無意的新名字。

六、商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮國際化商標(biāo)設(shè)計(jì)一般要符合目標(biāo)市場的消費(fèi)心理和習(xí)慣，符合當(dāng)?shù)氐纳鐣幕癄顩r、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色；西方國家不喜歡13；日本人不喜歡4；華人喜歡8等。

七、商標(biāo)設(shè)計(jì)要考慮延伸性商標(biāo)設(shè)計(jì)要有戰(zhàn)略眼光，商標(biāo)注冊考慮企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)是一個(gè)有遠(yuǎn)見的系統(tǒng)工程。如長虹、海爾，就考慮到它要適應(yīng)更廣闊的經(jīng)營范圍，將來能起到總商標(biāo)的作用。

八、發(fā)明人、創(chuàng)始人可作產(chǎn)品商標(biāo)另外需要說明的是，商標(biāo)設(shè)計(jì)還可以根據(jù)特色產(chǎn)品的發(fā)明人、創(chuàng)始人作產(chǎn)品的商標(biāo)，或用原先的老字號作商標(biāo)。如張小泉剪刀、王致和腐乳、Adidas等。

域名和商標(biāo)都屬于商業(yè)標(biāo)志，具有識別功能，都蘊(yùn)含著一定的經(jīng)濟(jì)商業(yè)價(jià)值，并且構(gòu)成了相互的關(guān)聯(lián)，企業(yè)為了使商業(yè)標(biāo)識一體化，往往將自己的商標(biāo)作為域名的組成部分注冊使用。域名和商標(biāo)都屬于商業(yè)標(biāo)志，具有識別功能，都蘊(yùn)含著一定的經(jīng)濟(jì)商業(yè)價(jià)值，并且構(gòu)成了相互的關(guān)聯(lián)，企業(yè)為了使商業(yè)標(biāo)識一體化，往往將自己的商標(biāo)作為域名的組成部分注冊使用。 如果與商標(biāo)相同或相似的域名被別人搶先注冊，符合下列條件，可以通過向域名爭議中心進(jìn)行投訴，拿回本該屬于自己的域名： 

（1）被投訴的域名與投訴人享有民事權(quán)益（例如商標(biāo)權(quán)、版權(quán)等）的名稱或者標(biāo)志相同，或者具有足以導(dǎo)致混淆的近似性； 

（2）被投訴的域名持有人對域名或者其主要部分不享有合法權(quán)益； 

（3）被投訴的域名持有人對域名的注冊或者使用具有惡意。 上述提到的惡意有以下表現(xiàn)形式：注冊或受讓域名的目的是向作為民事權(quán)益所有人的投訴人或其競爭對手出售、出租或者以其他方式轉(zhuǎn)讓該域名，以獲取不正當(dāng)利益；多次將他人享有合法權(quán)益的名稱或者標(biāo)志注冊為自己的域名，以阻止他人以域名的形式在互聯(lián)網(wǎng)上使用其享有合法權(quán)益的名稱或者標(biāo)志；注冊或者受讓域名是為了損害投訴人的聲譽(yù)，破壞投訴人正常的業(yè)務(wù)活動，或者混淆與投訴人之間的區(qū)別，誤導(dǎo)公眾。 

與上述惡意情形相對的，被投訴人在接到爭議解決機(jī)構(gòu)送達(dá)的投訴書之前具有下列情形之一的，表明其對該域名享有合法權(quán)益：被投訴人在提供商品或服務(wù)的過程中已善意地使用該域名或與該域名相對應(yīng)的名稱；被投訴人雖未獲得商品商標(biāo)或有關(guān)服務(wù)商標(biāo)，但所持有的域名已經(jīng)獲得一定的知名度；被投訴人合理地使用或非商業(yè)性地合法使用該域名，不存在為獲取商業(yè)利益而誤導(dǎo)消費(fèi)者的意圖。 

防御商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊的一種手段，是一種“先下手為強(qiáng)”的自我保護(hù)行為，主要是為了避免一些居心不良的人，注冊一些近似的山寨商標(biāo)而給自己的品牌帶來干擾。畢竟山寨商標(biāo)現(xiàn)象太常見，對品牌造成的不良影響也是十分之大。 商標(biāo)對于企業(yè)和品牌的重要性不言而喻，所以企業(yè)會選擇注冊防御商標(biāo)對自己的商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。防御商標(biāo)的注冊是商標(biāo)保護(hù)的一種有效手段，但是單單做到這一點(diǎn)，對于商標(biāo)保護(hù)而言，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 防御商標(biāo)是在企業(yè)已經(jīng)擁有了商標(biāo)之后，才能進(jìn)行的保護(hù)行為。而對于商標(biāo)而言，在開始注冊之前，保護(hù)就應(yīng)該已經(jīng)開始。如果把商標(biāo)分為注冊前、注冊中和注冊后三個(gè)階段，每個(gè)階段需要進(jìn)行的保護(hù)工作也不盡相同。

注 冊 前 商標(biāo)的構(gòu)思等基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作，是在提交注冊申請之前完成的。雖然說是基礎(chǔ)準(zhǔn)備工作，但是毫無疑問，這是商標(biāo)注冊過程中最有難度的一部分。如果商標(biāo)本身足夠強(qiáng)大，保護(hù)工作就會變得簡單。而一個(gè)強(qiáng)大的商標(biāo)，需要在準(zhǔn)備階段，就做好查詢工作，避免和已有商標(biāo)過于相似。在此基礎(chǔ)上，盡量使自己的商標(biāo)具有創(chuàng)意，不容易被混淆。

在創(chuàng)意性和不易被混淆方面，臆造詞商標(biāo)具有明顯的優(yōu)勢。不同于普通商標(biāo)，臆造詞商標(biāo)是憑主觀意想杜撰出來的，和其他一般名詞的商標(biāo)相比，重復(fù)的可能性會小很多，像柯達(dá)、海爾、紐曼等，就是這類商標(biāo)里的典型代表。 同時(shí)，還建議企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)注冊的時(shí)候，選擇全類注冊，以防止他人在自己今后可能進(jìn)入的行業(yè)和商品上注冊商標(biāo)。

注冊中首先，商標(biāo)并不是注冊成功才可以開始使用的，如果企業(yè)選擇在注冊過程中就開始使用，就需要十分注意商標(biāo)是否被他人模仿、使用的問題。因?yàn)樵谏虡?biāo)正式注冊成功之前，商標(biāo)的專用權(quán)還得不到保證。 其次，因?yàn)樯虡?biāo)注冊的成功率不是百分之百的，為了提高商標(biāo)注冊的成功率，企業(yè)在這個(gè)階段可以密切關(guān)注國家注冊商標(biāo)的動態(tài)，為自己的商標(biāo)注冊可能出現(xiàn)的問題做好準(zhǔn)備。 

上面提到的防御商標(biāo)的注冊，也可以在這一階段進(jìn)行。當(dāng)然，如果在商標(biāo)準(zhǔn)備階段已經(jīng)對防御商標(biāo)有所想法，完全可以和主商標(biāo)的注冊同時(shí)進(jìn)行。

注 冊 后 注冊成功之后的商標(biāo)，擁有專用權(quán)，可以光明正大地進(jìn)行使用。此時(shí)最容易出現(xiàn)的，就是各種山寨和假冒。防御商標(biāo)的注冊是防止山寨的方法之一，同時(shí)，企業(yè)也需要時(shí)刻對市場上可能出現(xiàn)假冒、侵權(quán)的行為進(jìn)行監(jiān)測。一旦發(fā)現(xiàn)就要及時(shí)進(jìn)行處理，畢竟質(zhì)量不合格的假冒產(chǎn)品，對于品牌的打擊是非常大的。和商標(biāo)注冊過程中一樣，防御商標(biāo)的注冊，在這一階段依舊可以進(jìn)行。 商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，其價(jià)值的累計(jì)是一個(gè)漫長的過程，在這個(gè)過程，對商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)是十分之必要的。每個(gè)商標(biāo)的擁有者，都需要具有商標(biāo)保護(hù)的意識，才能讓看上去“很小”的商標(biāo)，創(chuàng)造“巨大”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。商標(biāo)代理有限公司平臺所發(fā)的一切原創(chuàng)或轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，對文中陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)所有責(zé)任。