隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，跨國經(jīng)營、國際貿(mào)易的不斷深入，商標和品牌成為在經(jīng)濟活動中經(jīng)常被提及的詞匯，在無形資產(chǎn)評估中的地位也日益上升。商標與品牌是有著相似點的兩個不同的概念，在使用和評估過程中經(jīng)常被混淆，但是無論從理論還是實踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。下面跟隨玉溪商標注冊詳細了解一下。

一、商標與品牌含義比較商標與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標包涵的內(nèi)容更寬泛。商標強調(diào)的是要經(jīng)過注冊并受法律保護，其他人不得侵犯注冊人的商標專用權(quán)。品牌強調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過程中使用，不一定進行注冊。

1.從經(jīng)濟角度看商標與品牌。從定義來看，商標是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來源的具有顯著特征的標志；品牌是一個名稱、名詞、標記、符號或設(shè)計，或其組合，其目的是識別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。商標和品牌很難從定義上進行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場兩方面來辨別。首先從權(quán)益角度來說，商標經(jīng)過注冊，注冊人則享有了專用權(quán)，受商標法保護，其他企業(yè)或個人如果使用或仿冒則會構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對來說，品牌不受商標法的直接保護，它更是一個與消費者關(guān)系密切的市場概念，其形成離不開消費者的認可和支持。品牌可以表達出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽保證的承諾，因此會提高消費者對品牌的信任度及用戶忠誠度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過其產(chǎn)品傳遞出來自身所特有的價值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個性，在消費者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標與品牌。從法律角度來說，注冊商標受商標法的保護，而沒有品牌法或者直接保護品牌的法律。商標是一個規(guī)范的法律術(shù)語，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商標不再僅僅是普通的商品標記，而是成為了一項工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標不同，不具有和商標一樣的法律地位，商標法不保護品牌的專用權(quán)。我們可以發(fā)現(xiàn)，商標和品牌都有助于用戶識別不同的競爭者的功能，而且都是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來利益，都有一定的價值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標有更寬泛的外延。

二、商標與品牌價值評估影響因素比較商標價值評估即商標權(quán)價值評估。商標與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟價值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟效益和宏觀經(jīng)濟狀況所影響，并受到不同的評估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價值評估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標價值評估影響因素。相對于品牌來說，商標價值評估主要區(qū)別就是它受商標的法律狀況影響。首先是商標注冊情況。商標評估即商標專用權(quán)的評估，而商標專用權(quán)是注冊商標所有人專享的權(quán)利，只有注冊商標的評估才有價值和意義，也只有注冊了的商標才有經(jīng)濟價值。未注冊的商標即使能帶來經(jīng)濟價值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護，其經(jīng)濟價值也得不到確認，而且沒有必要對其經(jīng)濟價值予以確認。其次是商標的使用情況。注冊商標的有效期是十年，如果十年屆滿，沒有申請續(xù)展，則商標的注冊將被注銷，商標權(quán)失效。注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標注冊人可以按期提出續(xù)展申請注冊，經(jīng)商標局核準可以無限續(xù)展。這樣，商標權(quán)可能成為永久性收益的無形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護期末的商標，其價值具有很大的不確定性。商標權(quán)有嚴格的地域性，商標權(quán)只有在法律認可的一定地域范圍內(nèi)受到保護。商標權(quán)的地域范圍對商標權(quán)的價值有很大影響。評估商標資產(chǎn)價值時，也要注意商標注冊的商品種類及范圍，要考慮商標的使用范圍是否與注冊范圍相符合，商標權(quán)只有在核定的商品上使用時才受法律保護，超出這個范圍則不具有專用權(quán)，對于超出使用范圍的部分所帶來的經(jīng)濟收益不應(yīng)計入商標權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標注冊的商品種類及范圍也是影響商標資產(chǎn)的價值。

2.品牌價值評估影響因素。品牌價值評估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素?；A(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過要素的組合，形成并不斷正向強化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個性，在消費者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費者的認同才有價值，例如品牌所代表的企業(yè)的價值觀，責任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價值觀，穩(wěn)定的核心價值觀對企業(yè)、產(chǎn)品以及消費者對品牌的認知有著長期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對品牌附加要素進行不斷的維護并進行相應(yīng)的溝通傳播工作。相對基礎(chǔ)要素來說，品牌的附加價值發(fā)展的空間更大。品牌價值評估中也越來越重視品牌的附加要素價值。比如企業(yè)和消費者之間的情感溝通，消費者對品牌的認知度、忠誠度，以及品牌所代表的設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價值評估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評估角度來講，商標和品牌均屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標范圍更大。目前實踐中更多的是品牌價值評估，國際上及我國每年都會對有價值的品牌進行評比并發(fā)布其品牌價值排名。總的說來主要從三個角度來進行評估，一是基于財務(wù)的評估方法，如成本法、市場法、收益法；二是基于市場要素的評估方法，如Interbrand評估法、世界品牌實驗室法、World Financial評估法、北京品牌公司評價法；三是基于消費者要素的評估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價值評估模型。商標價值評估與品牌價值評估方法趨于相似，但是在評估實踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準確地評估其價值。

隨著我國商標申請量不斷增加，商標的駁回率也隨之提高。而駁回的原因主要分為兩種：

一是違反了我國商標法的基本規(guī)定，將一些法律明文禁止作為商標使用或注冊的標識進行了注冊；　

二是與在先申請的商標構(gòu)成近似。因此，在遞交商標注冊申請前，對申請商標標識是否違反法律禁止注冊或使用的規(guī)定及申請商標與在先注冊的商標是否構(gòu)成近似的查詢分析，就成了降低商標駁回風險，提高注冊成功率至關(guān)重要的一步。　

很多企業(yè)可能會認為商標注冊僅僅是制作、遞交個申請文件就可以了。因此，當免費的服務(wù)模式出現(xiàn)在市場上時，很快便得到了這部分客戶的青睞，但根據(jù)目前的市場反饋，后續(xù)很多企業(yè)因此被迫支付更高的服務(wù)費用通過復(fù)審甚至訴訟途徑來爭取商標所有權(quán)。造成此種現(xiàn)象的原因，大多是企業(yè)與商標代理機構(gòu)之間存在嚴重的信息不對稱。企業(yè)認為互聯(lián)網(wǎng)能夠降低所有行業(yè)的成本，想當然地認為也包括法律服務(wù)行業(yè)，再加上一些代理機構(gòu)的造勢宣傳，最終誤導(dǎo)了企業(yè)對合作機構(gòu)的選擇。　

最后在提示大家一點：商標注冊代理是一項法律服務(wù)，歸根結(jié)底，還是需要靠專業(yè)能力和嚴謹?shù)姆蓱B(tài)度來服務(wù)客戶。時代在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)能突破的也僅僅是技術(shù)，而無法取代人的專業(yè)和經(jīng)驗，價格戰(zhàn)并不能成為贏取客戶信任的真正手段。在商標注冊階段，前期的查詢分析真的很重要，免費的服務(wù)，不僅在一定程度上無法保障優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量，同時也意味著較高的法律風險?！?/p>

①、商標注冊大廳辦理流程是怎樣的

商標注冊大廳會先對申請文件進行審查，如果手續(xù)不齊全或因其他原因會被商標局當場退回申請文件，申請人符合相關(guān)規(guī)定，將進一步繳費費用審查，經(jīng)過進一步審核通過才會受理《商標注冊申請受理通知書》。

②、委托商標代理機構(gòu)辦理流程是怎樣的

商標局在收到代理機構(gòu)提交的文件進行審查，商標申請不通過未按照相關(guān)規(guī)定填寫則不給予受理并通知進行修改，申請手續(xù)符合條件者將在30個工作日那日收到商標受理通知書，

③、已繳納商標注冊費用但卻收到不受理通知怎么辦

繳納費用是受理流程的最后一個環(huán)節(jié)，正規(guī)商標注冊代辦如果是自行辦理只會退回不齊全的文件而，并未繳費，如果是通過代理機構(gòu)繳納費用則可以聯(lián)系代理機構(gòu)，如果申請人直接通過窗口遞交材料可憑商標注冊申請書辦理退費。

④、收到受理通知書能不能用商標

商標受理并不代表商標注冊成功，商標在提出申請并未核準注冊的情況下，仍未按照商標未注冊使用，避免未注冊已使用行為發(fā)生。

⑤、商標注冊不受理情況有哪些

常見的情況有未打印或未打字，未能按照正確方式提出申請，擅自修改或書面格式，申請人未填寫商品、服務(wù)項目名稱。商標申請未使用中文等情況。

⑥、如何查詢商標是否可以注冊

想要知道商標是不是可以注冊可以通過商標局進行查詢，也可以通過查詢商標近似或商標審查標準，只有了解了商標核查標準才能知道怎么注冊商標。

⑦、注冊商標代理遞交網(wǎng)上申請后還需要遞交紙質(zhì)版嗎

網(wǎng)上提交了商標注冊申請就不用在提交紙質(zhì)申請文件了，但申請人要求優(yōu)先權(quán)，應(yīng)按照要求向商標局提交紙質(zhì)的優(yōu)先證明文件。以上就是“代辦商標注冊申請常見問題指南”信息整理。

非常多中小公司用戶可能一直有個疑問，到底是注冊商標好還是直接購買商標好？每個企業(yè)的情況不同，需根據(jù)實際情況具體分析。商標注冊是確定商標專用權(quán)的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進行權(quán)衡的結(jié)果。

沒有商標，消費者就沒有辦法正確識別該家企業(yè)及其產(chǎn)品，企業(yè)的發(fā)展壯大必將受到嚴重的制約。非常多中小公司用戶可能一直有個疑問，到底是注冊商標好還是直接購買商標好？

每個企業(yè)的情況不同，需根據(jù)實際情況具體分析。

1考慮經(jīng)濟條件：注冊商標較好如果從經(jīng)濟條件考慮的話，自己注冊商標要好一些，注冊商標的價格相對購買來說要便宜，但是自己注冊商標也存在一系列的不利因素：?、?等待的時間較長。商標注冊是商標使用人取得商標專用權(quán)的前提和條件，只有經(jīng)核準注冊的商標，才受法律保護。一般需要1年多；如果商標遇到駁回或者異議，時間還將延遲差不多2年的時間。　　

② 存在駁回的風險?，F(xiàn)在注冊商標想名字越來越難了，如果找好的機構(gòu)代理，風險會降低很多。

2考慮時間成本：購買商標較好如果從時間角度考慮，購買商標辦理完轉(zhuǎn)讓手續(xù)只需要8個月左右的時間。通常都是直接購買已下證的R商標，只要和商標持有人達成協(xié)議，即可馬上使用R商標了。對于成長型的公司來說，現(xiàn)成商標可以幫助其直接在最短的時間內(nèi)合法使用商標，從而邁出商標到品牌建設(shè)的第一步。購買商標的成本相對注冊商標來說要稍微高一些，普通商標市場的價格都會超過1萬。不少平臺有特價商標出售的活動，花幾千元也能買到還算不錯的商標。

綜合考慮：不同情況有不同的選擇如果您的品牌是剛定位的，那么建議還是注冊商標，這樣對于您來說節(jié)約了成本，并且可以自己選擇好的商標名稱。如果您正在使用的未注冊商標被人提前注冊，又不能提異議，也不能提爭議，只能購買這個注冊商標，那這種情況下就只能購買此注冊商標了。關(guān)于購買商標如果購買一個商標可以有利于公司或者某一個產(chǎn)品的快速成長，就要買一個。

商標注冊是確定商標專用權(quán)的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關(guān)系進行權(quán)衡的結(jié)果。在這個品牌競爭的時代里，時間就是金錢，時間就是商機。

雖然只差幾個月的時間，但市場環(huán)境可能已經(jīng)出現(xiàn)大的變化了。就拿時間成本來算賬，幾個月的時間早就把購買商標的錢賺回來了。買商標、注冊商標就到知識產(chǎn)權(quán)。公司的品牌都是靠企業(yè)家重視商標開始的，背后的支撐就是老板重視現(xiàn)有的品牌，才能形成持續(xù)的品牌，好商標成就一個企業(yè)，推動一個行業(yè)。