顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性。作為商標保護的“靈魂”和商標法正常運行的“樞紐”，商標顯著性一直以來都受到理論和實務界的特別關注。

《商標法》第9條規(guī)定申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別。此外第11條規(guī)定一些標志缺乏顯著特征，如僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的標志，僅表示商品的質量、主要原料、功能、用途的標志等，這些標志不得作為玉溪商標注冊。

可見申請人向商標局提交注冊商標申請時，若商標缺乏應有的顯著性，商標定會遭遇駁回，不予核準注冊。

從法理上而言，商標顯著性可細分為固有顯著性和經過使用而獲得顯著性。

如何判斷商標顯著性

1.判定商標是否具有可識性。不能使相關公眾將某一標識作為商標予以識別的標識不可能發(fā)揮識別商品來源的作用。

2.判定商標是否具有顯著性可以考慮商標標識的獨創(chuàng)性。需要強調的是這里“商標的獨創(chuàng)性”是指商標標識本身具有的顯著性，有顯著性的商標不一定具有獨創(chuàng)性

3.判定商標標識是否具有顯著性要和具體指定使用的商品及服務相結合。通常認為，當標識表示的含義與商品屬性關聯(lián)性最弱時，商標的顯著性最強，反之則顯著性最弱。例如，文字“蘋果”不結合商品考慮，作為商標注冊是無法判定是否具有顯著性的。但如果結合不同指定使用商品分析將產生不同的結果或可能。如“蘋果”指定使用在手機商品上顯著性強。

當企業(yè)在發(fā)展過程中需要相應商標的時候，我們知道因為玉溪商標注冊難度的關系，所以在我們獲取相應商標的過程中，不少人都會選擇轉讓來獲得相應商標，但是在商標轉讓之前，也是有著很多注意事項，那么商標轉讓前需要注意哪些問題呢？

1.看清商標的有效期根據《商標法》的規(guī)定，商標一旦注冊，其有效期為十年。注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應當辦理續(xù)展手續(xù)，每次續(xù)展注冊的有效期為十年。因此，當我們進行商標轉讓的時候，要看清楚轉讓商標的有效期，如果是將要到期的商標，我們獲得了商標不久后還要去進行續(xù)展，而續(xù)展又要支付一定的費用。

2.注意“缺斤少量”的情況所謂缺斤少量就是指商標轉讓過程中，商家賣家明明手持聯(lián)合商標，但商家卻將聯(lián)合商標進行分割處理。只轉讓部分商標。

3.商標轉讓“無中生有”即賣家未獲得商標專用權，但是謊稱持有商標專用權來與買家進行商標轉讓交易。還有要注意的一點就是，轉讓商標是否存在被他人提出爭議、撤銷申請，申請中的轉讓商標是否存在被駁回、如駁回后是否提出復審，申請中的商標是否存在被他人提出異議的情形。

圖形商標是指單圖形或記號所構成的商標。圖形商標所能使用的圖形涵蓋的范圍非常廣泛，有著無限的變化空間和易于表達的視覺外觀，它不受語言文字的限制，無論是在使用什么語言文字的國度和地區(qū)，人們只要認識圖形就很容易的識別。一般來說，以一個極其簡單的幾何圖形（如，一條直線，一條曲線，規(guī)則的三角形等）所構成圖形商標的主體，將極易被認為是缺乏顯著性的。具備顯著特征的圖形商標，應該有著明確的構成主體和視覺中心，一看到圖形便使人能夠聯(lián)想到一個名稱的作用。

否則，一個雜亂組合、無構成主體或有多個主題的圖形，即不利于消費者識別記憶，亦不利于呼叫名稱，既使獲準注冊，要保護起來也非常困難。在使用圖形所構成的商標時，不得使用《商標法》第十條、第十一條中所禁止使用的圖形。由于圖形設計的表達方式千變萬化，既使是同一事物對象，都可以被設計成有一定區(qū)別的不同圖案，而被應用在不同的圖形商標中。此外，由于每個人對圖形的直觀感覺不同，會造成不同的主觀判斷結果，因此，如果沒有獨創(chuàng)性的圖案設計的話，純粹圖形商標在注冊前審查及注冊后保護的難度較文字商標來說要大一些。

我們需要明確知道的是，不是所有申請的商標都會被核準注冊的，所以辦理玉溪商標注冊一定要做好準備。比如前期的商標查詢工作就十分重要，如果沒有進行全面的商標查詢工作，申請的商標圖樣早已存在相同的在先商標，那么前期投入的費用和相關準備將前功盡棄。因為商標是識別商品和服務的標志，是不可以存在相同或極度近似的商標的，這樣就會使消費者造成混淆雙方標志無法準確分辨哪一個才是自己正要尋找的。

另一個重要的點是，商標注冊方式的選擇，是選擇自己去商標局辦理，還是要委托給專業(yè)的商標代理機構辦理？專職代理機構辦理商標注冊當然更專業(yè)、效率更高，而且重點是他們對商標法相關的法律法規(guī)更為了解，能為委托人提供準確的法律意見，這大概就是代理費的最大優(yōu)勢體現。接下來我司小編給大家詳細講講商標注冊的具體流程：

(1)根據商標查詢結果，放棄與在先商標相同的、與在先商標近似的可綜合考慮近似程度預測核準率，可作相應的調整降低近似程度從而提高注冊核準率；

(2)按對不同申請人的要求準備好商標注冊文件并遞交至商標局，按300元/件繳納商標注冊官費；

(3)接收商標申請材料后，商標局按階段展開各項審查工作(包括形式審查、實質審查、初步審定公告)后，審核通過則發(fā)布初步審定公告；

(4)在初步審定公告期無異議或異議不成立的，則發(fā)布商標注冊公告，頒發(fā)商標注冊證書。一般順利的話，申請注冊一件商標大概是需要13個月左右的時間。不順利的話就是可能在商標注冊的審查過程中出現限期補正材料要求、商標異議等問題，這些的確需要非常專業(yè)的應對技巧了。