商標是企業(yè)在品牌戰(zhàn)役中的重要布局。想要打造一個屬于自己的金字招牌，尤其是在第一次注冊商標時，需要注意哪些呢？

1、自身主要類別申請保護企業(yè)必須將主營業(yè)務的所在類注冊商標，比如銷售服裝，就把服裝先注冊。

2、必須注冊利害關系的行業(yè)類別比如銷售飲料類的，需要同時注冊農藥類別；做食品的，需要同時注冊馬桶類別，避免他人對自己經營多年的品牌造成負面影響。

3、互聯(lián)網(wǎng)及廣告必須注冊互聯(lián)網(wǎng)及自媒體時代，因為宣傳推廣需要，企業(yè)產品和服務越來越多地借助公眾號、網(wǎng)站平臺、手機APP等互聯(lián)網(wǎng)工具向消費者提供，品牌侵權案件、名字搶注案件屢屢發(fā)生。常見的，如第35類，手機APP第9類必須注冊。

4、對行業(yè)附屬的產品類別進行注冊玉溪商標注冊不僅要對本行業(yè)類別需進行保護，附屬產品的行業(yè)也是需要保護的，如員工服裝，以免有一天，公司員工統(tǒng)一服裝印個標志，商標擁有者過來要求換衣服。5、注冊相關近似商標，作為防御使用如果留心的話就會發(fā)現(xiàn)好多企業(yè)會去傍自己的品牌搞得好像都是山寨的似的，其實這是企業(yè)保護自己品牌的一種方法。

當然監(jiān)控也有技巧，有遠見的公司都會選用專業(yè)機構進行商標監(jiān)控。商標之路任重道遠，從注冊一個商標到發(fā)展一個品牌到保護好一個品牌，希望各企業(yè)都可以盡早進行品牌規(guī)劃！

《商標法》規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權：

（一）未經玉溪商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的；

（二）未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；

（三）銷售侵犯注冊商標專用權的商品的；

（四）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；

（五）未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；

（六）故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權行為的；

（七）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。

禁用條款：

1、商標法規(guī)定，下列標志不得作為商標使用：

（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；

（四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；

（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；

（六）帶有民族歧視性的；

（七）夸大宣傳并帶有欺騙性的；

（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

2、下列標志不得作為玉溪商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

3、復制、摹仿或者翻譯他人的馳名商標禁止使用：就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

商標侵權即商標侵權行為，是指行為人未經商標權人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，或者其他干涉、妨礙商標權人使用其注冊商標，損害商標權人合法權益的其他行為。侵權人通常需承擔停止侵權的責任，明知或應知是侵權的行為人還要承擔賠償?shù)呢熑?。情?jié)嚴重的，還要承擔刑事責任?？煽诳蓸非岸麻L伍德魯夫曾說：假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。伍德魯夫的這句話并非空言，而是他深知品牌的價值與生命力。如今隨著我國經濟快速發(fā)展，商標所承載的品牌價值在市場競爭中越發(fā)突顯優(yōu)勢，而與之相對的商標侵權現(xiàn)象不斷蔓延，屢禁不止。因此，在商標被侵害后，權利人如何采取適宜的維權措施以保障品牌價值尤為值得思考。

就目前商標行政、司法保護等實踐領域，權利人一般可通過如下六種途徑進行維權：

一、可通過網(wǎng)上購物平臺知識產權保護渠道進行在線侵權投訴網(wǎng)上購物因消費者可以在家“逛商店”，支付方式便捷安全，發(fā)展飛速。2016年我國網(wǎng)絡購物市場同比穩(wěn)步增長，規(guī)模達1.15萬億。由于網(wǎng)上購物平臺一度因售假而飽受詬病，平臺服務經營者遂在加強網(wǎng)絡購物平臺監(jiān)管方面作出了積極的努力，并紛紛建立了知識產權保護平臺或維權渠道，如淘寶網(wǎng)的知識產權保護平臺、京東商城的維權管理系統(tǒng)、唯品會的知識產權在先投訴系統(tǒng)等。

權利人如在網(wǎng)絡購物平臺上發(fā)現(xiàn)相關售假信息后，可查詢該平臺是否設有知識產權保護投訴渠道，如有則可根據(jù)投訴流程與要求，在線遞交相關身份證明（營業(yè)執(zhí)照、身份證、授權委托書類）、商標權利證明、涉嫌侵權投訴鏈接等，之后平臺在核實權利人投訴事實與證據(jù)材料、聽取涉嫌售假者答辯與不侵權抗辯舉證后，對侵權事實進行確認，一經認定侵權，平臺將主動刪除投訴人所舉報的侵權產品的鏈接，從源頭上禁止侵權行為。該途徑的優(yōu)點是可批量進行投訴，維權成本低，歷時短，收效好，常適用于網(wǎng)上購物平臺上的售假者。

二、可向商標侵權者直接發(fā)送律師函律師函由律師接受權利人的委托就相關侵權事實進行披露、評價，并對侵權者提出具體要求，具有法律上的證明作用和事實上的警示作用。根據(jù)前期對侵權者的商業(yè)調查結果和后期擬對侵權者采取的法律措施綜合評估后，判斷是否采取該途徑。權利人向涉嫌侵權者發(fā)送律師函后，通常會產生三種結果：

1.侵權者按照權利人律師函中載明的要求，立即停止侵權；

2.侵權者尋求合作，與權利人達成商標許可使用或某種授權銷售；

3.侵權者對律師函置若罔聞，仍進行侵權行為。針對第3種結果，律師函雖未達到制止侵權的目的，但可以在證明侵權者惡意程度、侵權持續(xù)時間及計算侵權賠償方面固化證據(jù)，有利于權利人繼續(xù)尋求其它法律措施進行救濟。該途徑需事先查明侵權者的具體址，維權成本較低，但收效往往差強人意，權利人尚需進一步采取法律措施，常適用于有實際經營地址的侵權零售商或經銷商。

三、可向工商行政管理部門進行商標侵權投訴我國縣級以上工商行政管理機關負有查處商標侵權行為的職能，一般內設商標科、經濟檢察科等專門部門受理商標侵權案件的投訴。在投訴前，權利人須盡可能地進行較為完善的侵權調查，如落實侵權具體產品及數(shù)量、制假售假的窩點與倉庫、侵權主體性質及其是否為重復侵權者等，并獲取一定的侵權證據(jù)，如涉嫌侵權產品的實物或照片、窩點與倉庫的現(xiàn)場照片、購買侵權產品的發(fā)票或收據(jù)、固化侵權行為的公證文書等。前期侵權調查完成后，權利人根據(jù)查明的侵權事實制作投訴材料，包括投訴書、權利人的資格或身份證明、商標權利證明、侵權者實施商標侵權行為的證據(jù)、相關侵權產品的鑒定報告、維權保護記錄等，并向有管轄權的工商部門的具體科室進行投訴。

工商行政管理機關審核投訴材料決定受理案件后，將視科室內人員、積壓案件多少進行查處的排期，通?？稍谝粋€月內進行；現(xiàn)場查處完畢后，一般三個月內出具行政處罰決定書，重大復雜案件結案時間則一般延至6個月。此外，針對已達刑事犯罪標準的案件，工商行政管理機關將移交相關公安部門進行立案偵查。該途徑程序簡單，證據(jù)要求不高，維權成本較低，對侵權者能起到一定的震懾作用，但權利人無法獲得經濟賠償，常適用于侵權事實調查比較清楚的、未達刑事犯罪標準的零售商、經銷商、生產商。

四、可向公安機關進行商標侵權犯罪案件的舉報我國《刑法》規(guī)定了三種由商標侵權構成的經濟犯罪，即假冒注冊商標罪、銷售假冒注冊商標的商品罪、非法制造/銷售他人非法制造的注冊商標標識罪，商標權受刑法上的保護是對商標侵權行為最有力的打擊、對侵權人最具震懾作用。能否構成犯罪，關鍵在于貨值數(shù)額。權利人在向公安部門進行舉報前，需在摸清基本侵權事實的基礎上對侵權者銷售額、未銷售的貨值有一定的估算，以便于公安機關根據(jù)該涉嫌犯罪線索盡快立案偵查，防止窩點銷空，給收集犯罪證據(jù)帶來困難。

權利人舉報后，公安機關根據(jù)舉報線索中所涉及的犯罪事實及證據(jù)材料，決定立案偵查，必要時則需要權利人協(xié)助抓獲涉嫌犯罪的侵權者，查獲制假窩點。案件偵查終結后，公安機關將出具起訴意見書，連同案卷材料、證據(jù)一并移送同級人民檢察院審查決定。該途徑程序較為復雜，證據(jù)要求高，維權成本因所需大量商業(yè)調查而增多，對侵權者震懾力最強，常適用于制假、售假數(shù)量較大已達刑事犯罪標準的生產商、經銷商、零售商。

五、可向海關提起對涉嫌商標侵權的進出口貨物采取保護措施申請知識產權海關保護是一種行政性的保護方式，可以對知識產權侵權產品的跨國交易進行規(guī)制，在全球化經濟發(fā)展的今天，其作用越來越重要。根據(jù)我國《知識產權海關保護條例》的規(guī)定，權利人發(fā)現(xiàn)涉嫌商標侵權的貨物即將進出口時，可向海關提出采取保護措施的申請，由海關對侵權嫌疑貨物實施扣留。但由于海關對依申請扣留的侵權嫌疑貨物不進行調查，權利人還需就有關侵權糾紛向人民法院起訴。實務中，權利人采用該途徑維權較為少見，一是因為前期商業(yè)調查耗時久，費用高。

二是海關的被動保護模式并不能有效制止侵權。通常情況下，從事進出口貿易的加工、銷售企業(yè)會主動通過知識產權海關保護備案系統(tǒng)事先進行注冊商標專用權的備案，這樣海關在監(jiān)管過程中發(fā)現(xiàn)進出口貨物有侵犯在海關總署備案的商標權的嫌疑時，會依職權主動中止貨物的通關程序，通知有關商標權利人，并根據(jù)商標權利人的申請對侵權嫌疑貨物實施扣留，進而對貨物的侵權狀況進行調查、對有關當事人進行處罰。該途徑程序簡單，證據(jù)要求不高，但無法有效制止侵權，不適宜維權時單獨采用。

六、可向人民法院提起商標侵權民事之訴民事訴訟是權利人在遭受商標侵權后，進行維權的最后法律救濟措施，由權利人公司內部的法務人員或者接受委托的專業(yè)律師進行。民事訴訟的主要目的是制止侵權，并旨在解決權利人因侵權所遭受的經濟損失及維權費用的經濟賠償問題。權利人根據(jù)已查明的侵權事實，判斷侵權行為的惡劣程度、侵權商品的銷量、侵權人經濟實力、是否為重復侵權者等因素，決定是否采取民事訴訟。

如侵權者已被工商查處或公安立案偵查，可待工商行政處罰決定書出具或刑事案件偵查終結移送檢察院后，再進行民事訴訟，此時侵權事實證明及侵權證據(jù)舉證方面更有利于權利人。該途徑的程序最復雜，證據(jù)要求高，維權成本高，但具有較強的震懾力，能使權利人獲得一定的經濟賠償，常適用于有經濟賠償能力的侵權者。商標維權任重道遠。

權利人遭遇商標侵權時，可在綜合評估侵權事實、維權預算成本的基礎上，采用上述一種或幾種途徑進行維權，如民事訴訟可采取向侵權者發(fā)送律師函、向工商行政管理機關進行投訴相結合等方式。希望通過上述六種維權途徑的概述，能使商標權利人在遭遇侵權時，運用法律的武器，切實維護自己的合法權益，更好地促進社會經濟的良性競爭。